Jak można promować miasto?

Co zrobić aby Stalowa Wola wyróżniała się na mapie Podkarpacia? Na co postawić aby i do naszego miasta przyjeżdżali turyści zostawiając tu pieniądze? Członkowie Komisji Inicjatyw Gospodarczych podjęli na ten temat szeroką dyskusję...

Wiele gmin, wiele strategii

Gminy w całej Polsce przyjmują najróżniejsze strategie promocji miasta. Są to bardzo różne działania, trudno jest tak naprawdę określić ich spektrum. Miasto np. jest tłem filmu, teledysku, który pokazuje uroki danej miejscowości. Sztandarowym tego przykładem jest serial „Ojciec Mateusz”. W TV można zobaczyć także kilkusekundowe spoty zachęcające do odwiedzenia miast (np. Dolny Śląsk postawił na taką reklamę). Część gmin można poznać z różnego rodzaju programów rozrywkowych.

Nieco innego rodzaju reklamą promującą miasto są bilbordy zachęcające do odwiedzenia albo wręcz do zamieszkania w danym miejscu (np. w Poznaniu). Ciekawym przykładem promocji może być również postawienie na daną inwestycję np. park linowy, a później promowanie go by pozyskać turystów.

Członkowie Komisji Inicjatyw Gospodarczych, Rozwoju i Promocji Miasta w Stalowej Woli zastanawiali się nad tym, jakie można by podjąć działania by wypromować Stalową Wolę. Była także przeprowadzono analiza działań promocyjnych realizowanych dotychczas przez gminę.

- Nie mamy strategii promocji miasta Stalowa Wola. Była jeszcze stworzona za tamtej kadencji, nawet nie weszła w życie, tylko była dokumentem wewnętrznym. Od tamtej kadencji nie dorobiliśmy się, my jako rada, w ogóle jako miasto, strategii promocji. Wydaje mi się, że promocja miasta powinna być bardziej skoordynowana, określona. Powinny być jakieś określone kierunki działania – mówi radny Lucjusz Nadbereżny.

Trzy filary promocji

Podobnego zdania była Joanna Grobel- Proszowska, która również przyznała, że Stalowa Wola nie ma strategii promocji. Według radnej należałoby postawić na coś co wyróżnia nasze miasto.

- Nie umiemy odpowiedzieć jaka jest marka naszego miasta. Co czyni nasze miasto wyjątkowym? Nie ma takiej strategii promocyjnej, która nie mówi o wszystkim, tylko mówi o jakiś 3 podstawowych rzeczach, tego po prostu nie ma. Mnie się wydaje, że dział promocji miasta realizuje tylko to, na co pan prezydent chce dać pieniądze – mówiła radna Joanna Grobel- Proszowska.

Zdaniem Grobel- Proszowskiej miasto powinno wytyczyć sobie filary, które później byłyby promowane. Promocja musi odpowiedzieć na pytanie: co jest wyjątkowego w Stalowej Woli, bo bez tego nie da się budować marki tego miasta.

- Wiadomo, że opracowanie takiej strategii przez prywatną firmę to jest bardzo duży koszt, więc trzeba się oglądać za programem unijnym, gdzie można ją wpiąć i później zrobić. Po drugie, jesteśmy na komisji inicjatyw, więc jeśli mają państwo jakieś inicjatywy w tej sprawie, to ja uważnie wysłucham. Do tej pory chyba żadnej nie było w kwestii promocji – mówił Andrzej Dorosz, podinspektor ds. promocji Urząd Miasta Stalowa Wola.

- Ja myślę panie Andrzeju, że pan myli pojęcia. To wy jesteście tu zatrudnieni i od was jako fachowców powinny wyjść propozycje, a my ewentualnie możemy wam tam coś podpowiedzieć. To nie tak jest. Nie może być tak, że my będziemy za was robić– mówiła przewodnicząca Komisji Inicjatyw Gospodarczych, Rozwoju i Promocji Miasta Jadwiga Jankiewicz.

Głos w tej sprawie zabrał także Rafał Weber, który dodał, że jest członkiem również Komisji Oświaty, Kultury i Sportu, z której wychodziło bardzo dużo stanowisk, apeli skierowanych, do prezydenta. Niestety bardzo rzadko są one brane pod uwagę i realizowane.

Postawmy na promocję miasta studenckiego

- Nie wiem czy nie powinniśmy położyć zdecydowanie większy nacisk właśnie na promocję naszego miasta, jako raczkującego ośrodka akademickiego. Skoro wydaliśmy już kilkadziesiąt milionów złotych na budowę nowych budynków dydaktycznych, i KUL-u, i Politechniki, są to olbrzymie pieniądze. Walka o studenta jest bardzo duża i jeżeli widzę pozycję 35 tys. zł na promocję politechniki w skali roku, to tak przeliczając, to jest 3 studentów, którzy przyjadą spoza Stalowej Woli i będą tu rok żyli – mówił Weber.

Rafał Weber jest zdania, że promocja politechniki powinna dojść do szerszego odbiorcy, by więcej osób mogło poznać ofertę, która proponuje uczelnia ulokowana w Stalowej Woli. Należałoby walczyć o tych studentów, którzy myślą o wyborze Politechniki w Rzeszowie.

W naszym mieście studenci otrzymują bardzo duże stypendia, które finansuje miasto, co jest dużym atutem w walce o ucznia. Warto o to zadbać by osoby, które myślą o wyborze uczelni wiedziały również o tym.

Czy książka to dobra promocja?

Radny Weber przywołał także temat tego, że miasto wydało określone nakłady finansowe na promocję książki Jana Kurdwanowskiego – „Mrówka na Szachownicy”. Przyznał, że nie do końca rozumie co miasto chciało osiągnąć promocją tej książki...

- To jest całe zagadnienie- właściwe istoty promocji. Proszę mi wyjaśnić co to jest ta promocja? Pewnie to, że gdzieś tam zobaczą nazwę Stalowa Wola i herb. Przyjmując to, to jak zobaczy książkę to liczymy na to, że ktoś kto się jakimiś powiedzmy sprawami polityczno- historycznymi interesuje, zobaczy ten emblemat i pewne skojarzenia wyrobi. Nie ma nawet jednej definicji promocji, jest to w taki jeden worek wrzucone- mówił Andrzej Dorosz, podinspektor ds. promocji Urząd Miasta Stalowa Wola.

Urzędnik dodał również, że na tej samej zasadzie wydawane są pieniądze na umieszczanie herbu miasta na koszulkach sportowców. Rafał Weber oraz Adam Danej byli zgodni w tym temacie, że dobrym rozwiązaniem jest tego typu promocja, sukcesy naszych zawodników przekładają się na miejsce, z których pochodzą. Logo miasta więc to dobry krok ku promocji.

Miasto rowerowe to jeden z naszych atutów?

Wiesław Siembida był podobnego zdania co Joanna Grobel-Proszowska- miasto powinno promować swoje trzy główne filary. Pierwszy z nich dotyczyć może rowerów, promowania tras ścieżek rowerowych, zdrowego stylu życia. Po drugie skoro miasto wydało tak duże pieniądze na edukację, to powinno się promować Stalową Wolę jako miasto uniwersyteckie. W tej kwestii radny przyznał jednak, że biorąc pod uwagę demografię, nie był to dobry wybór. Skoro jednak już tak się stało, to teraz powinno się promować miejskie uczelnie. Jako trzeci filar Siembida postawiłby na przedsiębiorców z racji tego, że są u nas niskie podatki, a infrastruktura przystosowana dla inwestorów, co jest naszym atutem.

- Na dzień dzisiejszy to my się w tłumie niczym nie wyróżniamy – podsumował radny Wiesław Siembida.

Joanna Grobel-Proszowska przypomniała, że u nas przyznawane są również tytuły ambasadorów Stalowej Woli. Czy to jednak daje nam promocję, trudno powiedzieć.

- Celebrytów wykorzystuje się w celach promocji miasta, miasta grają w filmie, mają swoją historię. Jeżeli się buduje markę miasta, to odpowiada się na trzy zasadnicze pytania pt. Dlaczego moje miasto jest wyjątkowe? – dodała radna.